https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%96%E3%83%BC%E3%83%90/%E3%82%AD%E3%82%AD%E5%8A%B9%E6%9E%9C
音の響きから、性質を連想する効果のこと。
予備知識無しに２つの図形をみせて「どちらがブーハで、どちらがキキか？」という質問をすると、曲線図形がブーバで、ギザギザ図形がキキだと答える人が多いという実験に由来する。
アニメタイトルのロボット機体名にだいたい濁音が入っているのは、この効果を狙ったもの。
「ガンダム」だと重そうだが「カンタム」だと装甲ペラペラっぽいイメージが出る。
